20010年1月25日，全国首家大型眼镜超市青岛分公司“眼镜公场”其以“厂价直销，同一品牌眼镜比市场价便宜一半左右，如发现比别处贵的，赔双倍差价，产品三包”等庄严承诺而使业界发生大地震。

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　　“眼镜公场 “负责人表示，开通“公场直销”，就是要打破当前眼镜的“高价壁垒”，使眼镜成为平民消费时尚消费。但事与愿违，在“眼镜公场”开通第以来，青岛多家眼镜店便全部撤下了与“眼镜公场”相同品牌的产品，退回供应商，要求供应商若要继续与其做生意必须断绝与“眼镜公场”供货。有店家已经对厂家放风说，如果直通车不提价，他们都将不再卖同样的产品了。

　　针对“眼镜公场”遭遇封杀后，引起社会各界的强烈反响。连日来，不断有媒体对此事进行追踪报道，其负责人陈经理说“我做的就是平价店，价格上当然不能听他们的。如果他们要撤货就买断他们的产品，少数几个供应商还影响不到我们，厂家要求我们价格上涨，我们当然不会。我们可以到全国各地的厂商那里进货。我们会以各种不同的方式，让顾客得到实惠。”

　　业界状态：生产大国，消费小国

　　在眼镜行业中，流行着这样的顺口溜：20元的镜架，200元卖给你是人情，300元卖给你是交情，400元卖给你是行情。实际情况是，镜片的成本连售价的10%都不到，眼镜业的利润是以倍来计算的。这使得眼镜成为继房地产、药品等行业之后，中国的第五大暴利行业。

　　“三分眼镜，七分费用”，这是传统眼镜零售店行业的一句行话，比如：在商业中心地段，一间100平方米的旺铺，每天仅租金就高达4000元-5000元，若按每天20付售出计，每付眼镜分摊费用最少200元，由于费用过高，眼镜售价与收入水平不对称，消费极度滞后，不少店每天只卖2-3付眼镜，不卖高价不足以养店，而将超市开到非旺铺的廉价楼宇中，大大的节约房租，也可以让消费者省去一大笔使用成本，让消费者在外面配一付眼镜就可在平价眼镜超市配2-3付，而““眼镜公场””眼镜超市没有开在临街旺铺，而是选在台东步行街2楼，1000平方米的超大营业面积，采取工厂直接销售平台、无街铺经营模式，就大大的降低销售成本，让上万款品牌眼镜琳琅满目。在这里买眼镜就像买萝卜、白菜一样轻松自在，关键是价格太便宜了，大多眼镜（架）还不到市场价的一半！一副市场价为158元超薄、超硬加膜树脂开朗眼镜，这里只卖28元。市场价为118元的“丹迪梦金属”眼镜架，成都公场仅卖15元，可见平价眼镜超市的低价销售模式，在岛城老百姓中的影响和地位。让来了的老百姓就不想走，让走了的老百姓又想来。

　　专家说法：封杀平价，冒犯规则

　　眼镜超市直通车的开通，一改业态，采取香港眼镜零售业“无街铺”的楼上经营模式，大幅降低经营成本，从而引导固有的传统眼镜消费走向平民消费、时尚消费。

　　一位权威业内人士分析，以大陆现有的收入水平，如果每付眼镜平均价格在50-150元人民币的水平，将会引发眼镜消费像手机市场那样发生急剧的增长。在工业高度发达的今天，手机由几万元降至几千甚至几百元，市场剧增成千上万倍，最终引领时尚消费，换一款手机不再是难事。目前，眼镜业正面临此种更迭。此前没有千儿八百配不来一副正儿八经的眼镜的共识正在破除。

　　广州市社会科学院经济所所长祝宪民表示，广州市眼镜商会以商会名义对“眼镜超市”进行封杀，违背了市场经济规律，是一种垄断行为。在当今市场经济下，价格的升降不是由某个人或某个协会说了算，应该留给市场去衡量。

　　中山大学管理市场学系吴教授指出，这种封杀行为涉嫌违反了《反不正当竞争法》的相关条文，封杀平价，严重冒犯了市场规则!

　　上帝放言：萝卜青菜，各有所爱

　　记者在人头涌动的“眼镜公场”超市采访了部份消费者，大部份消费者对平价超市的做法表示赞同，记者发现不少学生成群结队前来选购。来自青岛大学的小兰告诉记者，对于还没有收入来源的学生一族，平价眼镜超市给其带来了实惠，表示可以选多几个款色。而对于白领一族张先生而言，其则表现出对其一品牌的忠诚度，他戴眼镜只认牌子和感觉，不在乎价格，对“封杀平价”并不关心。他认为，同一种商品，如可口可乐，在大街上买和在不同星级宾馆购买，价格都会有所不同。看来，平价眼镜和贵价眼镜都不乏追捧者，萝卜青菜，各有所爱。